🍿 am Freitag: Apple vs. Peloton
Plus: Google wird intransparenter - wieder einmal, Klarna mit großer Finanzierung, Kassenzone-Podcast mit 300. Folge, Der Wal und das Ende der Welt
Hallo zusammen,
danke für das viele und tolle Feedback zur Pinduoduo-Analyse. Das motiviert ungemein, v.a. die Veröffentlichung als Gastbeitrag auf OMR.
Heute gibt es den gewohnt kurzen Ritt durch bemerkenswerte News der letzen Tage, in zwei Wochen erscheint Teil 2 zu Pinduoduo.
Zum Inhalt:
Apple Fitness vs. Peloton
Apple on Tuesday announced Apple Fitness Plus, a fitness streaming subscription that gives you guided workouts using the workout metrics from your Apple Watch. The service is similar to Peloton Digital and other fitness streaming services out there, but this is the first that's been built explicitly for the Apple Watch.
Kurze Einschätzung:
Fitness Plus ist eine naheliegende Ergänzung zur Apple Watch mit all ihren Sensoren. Der Service wird sein Publikum finden, ich glaube aber nicht an ein Massenphänomen. Mit Sport anzufangen ist immer noch eine hohe Hürde, egal ob mit oder ohne Apple Watch.
Ich glaube nicht an das Narrativ der Medien, dass Apple mit Fitness+ primär Peloton angreift. Drei Gedanken dazu:
(1) Die UX von Peloton ist um ein Vielfaches besser. Die Integration aus Hardware, Software und eine aktiven Community ist einem modularen System aus (a) Apple Watch und (b) Endgerät zum Schauen der Videos überlegen.
(2) Ich glaube der höhere Preispunkt für die Peloton-Subscription ist irrelevant - die Zielgruppe von Peloton zahlt für die bessere UX, wie damals auch iPhone-Nutzer für eine besser UX gezahlt haben.
(3) Wer bereits viel Geld in ein Peloton-Bike oder ein Laufband investiert hat, wird dieses auch weiterhin nutzen. Wer über 2.000€ investiert hat, der wird diese nicht einfach abschreiben.
Zusammengefasst: Loyale Peloton-Commuity + besser UX bei Peloton durch integriertes System = keine Sorgen für Peloton.
Google - schlechteres Targeting für mehr Intransparenz
Aus einer aktuellen Benachrichtigung in den Google Ads Konten:
Changes to the search term report
We are updating the search term report to only include terms, that were search by a significant number of users. As a result you may see fewer terms in your report going forward.
Meine Gedanken:
Der Search Report gibt Marketeers Aufschluss darüber, bei welchen Suchanfragen seine Keywords ausgespielt werden. Über Negatives können unpassende Suchanfragen ignoriert werden, so dass investiertes Markingbudget möglichst zielgenau eingesetzt wird.
Die Limitierung der Suchphrasen ist eine Fortsetzung der Einschränkung von Steuerungsmöglichkeiten für Werber. Sie war Thema in meinem ersten Newsletter im August 2019 “#1: Google - auf dem Weg zur Blackbox”, wo MatchTypes aufgeweicht worden.
Die Maßnahmen treiben mehr Werber in die Automatisierungstools von Google. Google hat mehr Daten als externe Tools, kann so die Steuerung von Keywords (und Bids) bestmöglich übernehmen.
Google verbessert durch die Maßnahme seine Monetarisierung auf LongTail-Begriffen, kann mit seiner Suche also noch besser Geld verdienen.
“Normale” Werber werden kaum Unterschiede merken, professionelle Werber mit guten Account-Setups werden vor Wut in Holz beißen - wieder einmal.
Mehr: SearchEngineLand
Klarna sammelt 650 Mio ein.
Zur Einschätzung:
Klarna sammelt 650 Mio. € neues Kapital bei einer Bewertung von über 10 Mrd. € ein. Herzlichen Glückwunsch an das Team.
Das Kernprodukt von Klarna sind (noch) Paymentdienst - entweder eine Ratenzahlung, der Rechnungskauf und der in Deutschland populäre Dienst Sofortüberweisung.
In den letzten Monaten probiert Klarna unter der Marke “Smoooth” eine Endkundenmarke aufzubauen. Testemonials wie Snoop Dog oder Apache sollen das Produkt populär machen. Ein Großteil des neuen Fundings wird in (a) Marketing-Budgets zum Aufbau der Marke und (b) die Internationalisierung investiert werden.
Die Pressemeldung: “We are on a journey to transform Klarna from a traditional payment provider to a stronger consumer brand. Our new identity is more modern and expresses our focus on the consumer experience, innovation and simplicity in payments. It’s time for a new kind of bank.” Sebastian Siemiatkowski, CEO of Klarna
Die Entwicklung ist ähnlich zu den Bestrebungen von Paypal zu sehen, die mit Honey näher an den Endkunden möchten.
Mehr: Techcrunch, Klarna Pressemeldung
Podcast: Kassenzone 300. Folge
In Folge 300 interviewt Seriengründer, Unicornmacher, Fashionikone und E-Commerce Star Tarek Müller den Herausgeber des Podcasts. Ich (Alexander Graf) erzähle über unsere gemeinsame Reise in der E-Commerce Welt, über unsere Gründungen, über den Bauernhof und natürlich eine Menge über den Podcast. Wir beantworten fast 50 Hörerfragen und bevor wir uns versehen haben waren zwei Stunden rum. Viel Spass!
Herzlichen Glückwunsch zur 300. Folge an Alex. Gutes Interview von Tarek und ein spannender Ritt durch das Universum von Spryker, eTribes und der Rinderzucht. Unbeding bis zum Ende hören, die Q&A Session der beiden E-Commerce Granden ist sehr höhrenswert.
Lesetipp: John Ironmonger - Der Wal und das Ende der Welt
Erst wird ein junger Mann angespült, und dann strandet der Wal. Die dreihundertsieben Bewohner des Fischerdorfs St. Piran spüren sofort: Hier beginnt etwas Sonderbares. Doch keiner ahnt, wie existentiell ihre Gemeinschaft bedroht ist. So wie das ganze Land. Und vielleicht die ganze Welt. Weil alles mit allem zusammenhängt. John Ironmonger erzählt eine Geschichte über das, was uns als Menschheit zusammenhält. Und stellt die wichtigen Fragen: Wissen wir genug über die Welt, in der wir leben? Was brauchen wir, um uns aufgehoben zu fühlen? Und was würdest du tun, wenn alles auf dem Spiel steht?
Dieses Buch habe ich im Urlaub gesuchtet, hatte es innerhalb von vier Tagen durch. Es ist toll geschrieben und die Handlung rund um den Zusammenbruch der Welt durch (a) eine gleichzeitige Ölkrise und (b) eine Pandemie erscheint erschreckend aktuell (das Buch wurde vor COVID-19 geschrieben).
Vor allem die Gespräche zwischen Joe Haack und Lew Kaufman im ersten Drittel des Buches sind voller Geschichten - mit einem apokalyptischen Szenario -, die ich bestimmt in einem oder anderen Artikel aufgreifen werden. Ein Beispiel: die Geschichte über die Bewohner der Osterinseln, die alle Bäume abholzten um große Statuen zu bewegen. Ihre Lebensgrundlage holzten sie gleich mit ab. Das Volk starb aus. Absolute Leseempfehlung!
Mehr: Perlentaucher, Amazon
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Danke für den Support, einen tollen Tag - und natürlich: bleibt gesund!