🍿 am Freitag: Henkel kauft DTC Marken
Plus: E-Commerce Initiativen von Facebook, Amazon Eigenmarken unter Beschuss, Doppelgaenger.io - der Tech Talk und die Geschichte des US-Postal Service
Hallo zusammen,
die Hitzewelle ist vorbei und das Schreiben am Abend fällt wieder leichter. Yihaa.
In zwei Wochen wird die nächste Analyse veröffentlicht: die Geschichte von Pinduoduo aus China. Das Unternehmen kombiniert Shopping und Entertainment. Kein Unternehmen ist schneller in Umsatzgrößen von einigen Milliarden USD vorgestoßen - nicht ByteDance, nicht Facebook, Google oder Amazon. Gleichzeitig steht das Unternehmen vor strategischen Herausforderungen.
Zum Inhalt:
Henkel übernimmt DTC Marken aus Beauty Branche
Der Düsseldorfer Konzern Henkel hat einen signifikanten Teil des Geschäfts von Invincible Brands übernommen, berichtet Reuters. Das Unternehmen hält nun 75 Prozent der Anteile an den drei größten Marken des Startups. Zum Kaufpreis sei Stillschweigen vereinbart worden, sagte ein Henkel-Sprecher gegenüber der Nachrichtenagentur. […]
Drei dieser Marken gehören nun mehrheitlich Henkel: Hello Body (Hautpflegeprodukte), Banana Beauty (Make-up) und Mermaid+Me (Haarpflege-Artikel).
Kurze Einschätzung:
Ich habe dargelegt, warum sich Direct-to-Customer Brands eher für die Nische eignen, kein attraktives VC-Geschäft sind. Ob die drei genannten Marken die eine Ausnahme sind oder mit 100 Mio. Umsatz in den letzten 12 Monaten (lt. Pressemeldung Henkel) die These bestätigen, weiß ich noch nicht.
In jedem Fall ein toller Exit, herzlichen Glückwunsch an das Team.
Henkel erhofft sich “add strong digital capabilities in areas such as performance marketing, analytics and fast innovation”. Schwierig. In der Annahme, dass die drei übernommenen Unternehmen weiterhin eigenständig agieren, bin ich skeptisch, dass der Wissenstransfer von den Startups zum Großkonzern klappt.
Aber: Invincible Brands kann Henkel dabei helfen neue Marken zu entwerfen, primär über einen guten Draht zu Influencern und Millenials.
Henkel kann den drei Marken bei der internationalen Expansion helfen. Hello Body, Banana Beauty und Mermaid+Me sind über Social Media und Influencer groß geworden, können dieses Wissen auch im Ausland nutzen. Henkel bringt das notwendige Geld für eine Bekanntheit der Marke im Mainstream, sowie Kontakte zu Distributoren und Logistik mit.
Mehr Infos: Gründerszene, BeautyIndependant
Amazon - Private Label auf dem Vormarsch, Börsengang von Anker
22,617: That’s the total number of private label products that Amazon sells, more than triple the number it sold in 2018, according to a report by Coresight Research. AmazonBasics, the most popular of Amazon’s private label brands that offers household essentials like batteries and cookware, comprises 57% of all of Amazon’s private label sales while some of its other less obviously Amazon-branded lines like Common District (outerwear) and Obsidian (fitness equipment) together account for less than 20% of that pie.
Zur Einschätzung:
Eigenmarken von Amazon wurde von Marktplatzhändlern schon immer kritisch gesehen. In diesem Jahr wurde bekannt - und schon lange vermutet -, dass Amazon Verkaufsdaten von der Plattform nimmt und eigene Produkte (mit einer höheren Marge) entwickelt.
Das hält Amazon nicht davon ab, die Produktpalette zu erweitern. Die Anzahl der Produkte hat sich in den letzten 3 Jahren verdreifacht. Gerade bei Commodity-Produkten wie Batterien finden sich die Produkte oft an Platz #1.
Eigene Produkte scheinen bevorzugt zu werden. Bei manchen Suchbegriffen können Anbieter nicht mehr auf Platz 1 bieten, dieser wird direkt an Amazons eigene Produkte vergeben.
Laut Amazon machen Private Label-Produkte nur 1% der Gesamtumsätze, deutlich weniger als bei Wettbewerbern.
Ich frage mich: sind die Eigenprodukte mit einer geringen Umsatz- und Ergebnisrelevanz diesen Ärger (inkl. Congress Hearings) für Amazon wert? Wahrscheinlich nicht.
Im Schatten dieser Diskussion ist Anker an die Börse gegangen, eine der ersten Marken, welches über Amazon entstanden ist. Das Unternehmen ist mit “billigen” Powerbanks und Kopfhörern groß geworden. Heute hält das Unternehmen über 1.000 Patente in dem Bereich, abseits von Amazon.
Mehr: Medium
Facebook - E-Commerce Ambitionen schreiten voran
Facebook is doubling-down on its e-commerce business and attempting to make shopping a destination in its main app, similarly to how it’s already done inside Instagram. As a test in the US today, the company is launching Facebook Shop, a tab within the main Facebook app where people will be able to find products to buy and then purchase within the app.
Kurze Einschätzung:
Die Einbindung eines Shopping-Reiters in die App zeigt, dass Facebook seine E-Commerce Vorstöße ernst meint - und dies aus Sicht der Shareholder auch machen muss. Nach Veröffentlichung der neuen Features stieg der Aktien-Kurs um 3,5%.
Ich glaube, dass die vertikale Integration von Shopping-Features in das Facebook-Universum ein Erfolg wird. Vor allem von der Integration von Kaufmöglichkeiten in Video-Formate auf Instagram sowie in die Kommunikation auf WhatsApp verspreche ich mir viel.
Um eine Vorstellung zu bekommen, welchen Sog die Kombination aus Livestream und direkter Kaufmöglichkeit erzeugen kann, genügt ein Blick nach China. Die Schauspielerin Zhao Tao lockte 16 Mio. Zuschauer für ihre 4 stündigen Broadcast auf Pinduoduo an - und verkaufte nebenbei Produkte i.H.v. 20 Mio. USD.
Mehr gute Übersichten auf: TheVerge, OMR
🎧 Podcast: Doppelgänger.io - der Tech Talk
Jeden Sonntag besprechen die Experten für Digitales Marketing und Produktentwicklung Philipp Glöckler (@gloeckler) und Philipp Klöckner (@pip_net) die aktuellsten Tech Themen bei einem Glas Wein.
Toller neuer Podcast rund um Tech-Themen. Die beiden Philipps besprechen jeden Sonntag bei einem Glas Wein die aktuellen Entwicklungen der Digitalszene. Die unterhaltsamen, guten Fragen von P. Glöckler und die analytischen, erklärenden Antworten von P. Klöckner lassen auf die 60-90 Minuten je Folge kurz erscheinen.
Warum sollte man hören: die beiden schaffen es grundsätzliche Zusammenhänge im Marketing und der Digitalwirtschaft gut zu erklären. Ich habe z.B. endlich verstanden, wie einige “wenige” Robinhood-Trader ganze Kapitalmärkte bewegen können.
Episode 7 ist ein guter Einstieg für neue Hörer. Zu finden überall, wo es Podcasts gibt.
📚 Buchtipp: How the Post Office Created America
A masterful history of a long underappreciated institution, How the Post Office Created America examines the surprising role of the postal service in our nation’s political, social, economic, and physical development.
Was in den USA rund um die Budget-Kürzungen der Post in Vorbereitung der Briefwahlen passiert, ist eine Schande, anti-demokratisch und absolut bedenklich. Wer denkt, dass die Post privatisiert werden sollte, dem sei vor solchen Aussagen dieses kurzweilige Buch empfohlen.
Wer nicht das ganze Buch lesen möchte, der kann auch den Podcast oder Artikel über das Buch auf 99% Invisible lesen.
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Danke für den Support, einen tollen Tag - und natürlich: bleibt gesund!